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杜邦啟動時尚攻勢 主題廣告“我有萊卡”
作者:佚名 時間:2003-4-11 字體:[大] [中] [小]
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圖:一點點萊卡,就能讓你隨意表現(xiàn)屬于你的活力動感。
前衛(wèi)少女、牛仔佳麗、憑窗紅顏、長發(fā)玉人……還有那高球場上的瀟灑俊男,細心而又經(jīng)常出入流行賣場的都市精英,可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這組令人心動的廣告巨照。
杜邦紡織與室內(nèi)飾材中國市場總監(jiān)麥建柏向記者透露:它們就是萊卡新近啟動的時尚攻勢的主題廣告——HAS IT-我有萊卡。從今年春季開始,杜邦將投巨資,在全世界各主要城市掀起持續(xù)三年之久的萊卡品牌推廣新策略——我有萊卡(HAS IT)。屆時,電視、平面和店頭等多種形式的立體宣傳攻勢將席卷全球。作為服裝大國的中國,將是這次萊卡全球廣告戰(zhàn)的重中之重的核心區(qū)域。
麥建柏告訴記者:作為上個世紀(jì)影響人類生活的十大品牌之一,萊卡賦予纖維以靈動,靈動的纖維給面料帶來靈性,給時裝以靈韻,在為消費者提供舒適的穿著體驗的同時,為其增加自信、性感、風(fēng)尚、睿智的感覺。從簡單的纖維到時裝中的精靈,如今的萊卡已經(jīng)成為一種時尚符號,一種現(xiàn)代生活態(tài)度的象征。全新的“我有”萊卡廣告戰(zhàn)略的目的在于,傳達“我們可以做到這一點”的生活理念,將萊卡品牌與市場中最重要的、不斷增多的、對生活抱著積極態(tài)度的消費者緊密聯(lián)系起來——不論是男性消費者還是女性消費者。
據(jù)了解,杜邦萊卡近年來通過萊卡風(fēng)尚頒獎大典、萊卡風(fēng)尚之城等一系列的風(fēng)尚推廣活動,已經(jīng)在中國市場樹立了良好的時尚形象。在北京、上海等國際大都市的女性消費者中,萊卡的知名度已經(jīng)達到了89%。
圖:一點點萊卡,就能讓你演繹自信不羈的率直風(fēng)范。
圖:一點點萊卡,就能讓你親身感受自然的從容灑脫。
圖:一點點萊卡,就能讓你展現(xiàn)性感柔美的自然曲線。
圖:一點點萊卡,就能讓你盡情感受揮桿時的伸展自如。